Comment réussir la refonte de votre site internet sans perdre en SEO

La refonte d'un site internet est souvent nécessaire pour moderniser son apparence, améliorer l'expérience utilisateur ou intégrer de nouvelles fonctionnalités. Cependant, si elle est mal gérée, une refonte peut gravement affecter votre SEO, entraînant une perte de classement sur les moteurs de recherche et une diminution du trafic organique. Voici un guide pratique pour réussir la refonte de votre site tout en préservant votre SEO.

1. Faire un audit SEO avant la refonte

Avant de commencer la refonte, réalisez un audit complet de votre SEO actuel pour identifier les pages qui génèrent du trafic et celles qui nécessitent des améliorations. Cet audit inclut :

• Le suivi des performances des pages les plus visitées.
• L’analyse des mots-clés actuels.
• L’identification des backlinks vers votre site.
• La vitesse de chargement des pages.

Cet audit vous permettra de comprendre quelles parties de votre site sont essentielles pour le référencement et lesquelles peuvent être améliorées.

2. Conservez la même structure d’URL autant que possible

L’un des aspects les plus critiques lors d'une refonte est de maintenir une structure d’URL cohérente. Si les URLs changent de manière drastique, cela peut confondre les moteurs de recherche et entraîner une perte de classement. Si vous devez absolument changer les URLs, il est essentiel de :

• Mettre en place des redirections 301 pour chaque ancienne URL pointant vers la nouvelle.
• Mettre à jour les liens internes pour qu'ils pointent vers les nouvelles pages.

3. Mettre en place une stratégie de redirection 301

Les redirections 301 sont cruciales pour indiquer aux moteurs de recherche que l'ancienne page a été déplacée définitivement à une nouvelle adresse. Cela permet de préserver le jus de liens et le classement SEO. Utilisez un outil comme Screaming Frog pour générer une liste de toutes vos URLs actuelles, puis associez-les à leurs nouvelles versions.

4. Optimisez la vitesse de chargement

La vitesse de chargement des pages est un facteur de classement clé pour Google. Lors d'une refonte, c'est l'occasion idéale pour améliorer la performance du site en :

• Minifiant le code CSS, JavaScript et HTML.
• Optimisant les images pour le web.
• Utilisant un hébergement rapide et fiable.
• Implémentant la mise en cache des pages.

5. Assurez la compatibilité mobile

Google privilégie désormais les sites compatibles avec les appareils mobiles grâce à l'indexation mobile-first. Si votre ancien site n'était pas responsive, la refonte est l'opportunité de garantir une compatibilité sur tous les appareils. Utilisez un design adaptatif pour offrir une excellente expérience utilisateur sur mobile et tablette.

6. Gardez un œil sur vos balises SEO

Pendant la refonte, veillez à ne pas perdre les métadonnées importantes comme les balises de titre, les méta descriptions, les balises H1, H2, etc. Celles-ci sont essentielles pour le référencement. Chaque nouvelle page doit être correctement optimisée avec :

• Des balises de titre pertinentes et concises.
• Des descriptions méta engageantes avec des mots-clés.
• Des balises alt sur les images.

7. Assurez la migration correcte de votre contenu

Le contenu est roi en SEO, donc il est crucial de le transférer avec soin lors de la refonte. Conservez les pages et les articles de blog performants en l’état autant que possible. Si vous modifiez ou améliorez le contenu, assurez-vous de conserver les mots-clés qui génèrent du trafic.

8. Surveillez la transition grâce à Google Search Console

Avant la refonte, assurez-vous que votre site est correctement lié à Google Search Console. Après la mise en ligne du nouveau site, surveillez les performances via cet outil pour détecter toute erreur de crawl, problème d'indexation ou diminution de trafic. Cela vous permettra de réagir rapidement si des problèmes SEO apparaissent.

9. Effectuez des tests avant la mise en ligne

Avant de mettre en ligne la nouvelle version de votre site, réalisez un test complet pour vous assurer que tout fonctionne correctement :

• Testez les redirections 301.
• Vérifiez les liens internes.
• Assurez-vous que les balises SEO sont présentes.
• Testez la vitesse de chargement sur divers appareils.

Cela permet de repérer les problèmes avant que votre nouveau site ne soit indexé.

10. Surveillez vos performances post-refonte

Une fois la refonte terminée, il est crucial de suivre attentivement les performances du site sur plusieurs semaines. Comparez le trafic organique, les positions de mots-clés, et les taux de conversion avant et après la refonte. Si vous remarquez des baisses significatives, cela peut indiquer un problème à corriger rapidement (erreurs de redirection, mauvaise optimisation des nouvelles pages, etc.).

En résumé :

La refonte d’un site internet est une opération délicate qui peut avoir des impacts négatifs sur votre SEO si elle est mal gérée. Pour éviter de perdre en visibilité sur les moteurs de recherche, vous devez :

• Faire un audit SEO avant la refonte.
• Conserver autant que possible la même structure d’URL.
• Utiliser des redirections 301.
• Optimiser la vitesse de chargement et la compatibilité mobile.
• Veiller à l’optimisation des balises SEO et du contenu.

En suivant ces bonnes pratiques, vous pourrez moderniser votre site tout en préservant, voire en améliorant, votre classement SEO.

‍